Informations

  • Niveau : débutants
  • Public : tous
  • Pré-requis : connaitre les bases d’internet
  • Durée : 1 jour

Plan de cours

Présentation

  • Affichage sur la page Google
  • Apports par rapport au SEO
  • Définition des notions de base (CPC, CTR, CPA, …)
  • Lien entre mots clés, annonce et page de destination

Interface

  • Présentation des onglets et menus

Les mots clés

  • Les mots clés
  • Outils d’aide aux choix
  • Mots clés à exclure

Les enchères

  • Le principe
  • Les positions

Les campagnes

  • Définir les objectifs
  • Créer une campagne
  • Types de réseaux
  • Campagnes universelles
  • Rotation

Les annonces

  • Rédaction des annonces
  • Outil de diagnostic
  • Annonces mobiles
  • Annonces contextuelles
  • Pages de destination

Le Quality Score

  • Principe et mode de calcul
  • Facteurs négatifs
  • Optimisation

Analyse des performances

  • Tracking ads
  • Analytics
  • Rapports et statistiques
  • Optimisation des enchères